El turismo interno generó un movimiento económico de US$7,045 millones en 2025, asociado a 46.3 millones de viajes realizados por peruanos dentro del país, informó la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú). El resultado equivale al 95% del número de viajes registrados antes de la pandemia, pero representa un valor económico 25% superior al de 2019.
Según el Perfil del Vacacionista Nacional 2025, elaborado por Promperú, cada viajero gastó en promedio S/718 por persona y permaneció cuatro noches en el destino elegido.
El estudio también muestra que el turismo interno mantiene una dinámica relevante para restaurantes, alojamientos, transporte, comercio, operadores turísticos y otros negocios vinculados a la actividad.
¿Cuánto gasta el vacacionista peruano?
El gasto promedio de S/718 por persona se distribuye entre distintos servicios y actividades durante el viaje. Además, el 61% de los vacacionistas se desplaza fuera de su región de residencia.
La recurrencia también es significativa: 68% de los viajeros ya había visitado anteriormente el destino elegido, lo que evidencia que una parte importante del turismo interno se concentra en lugares conocidos por los propios viajeros.
La gastronomía y la cultura son las experiencias más realizadas, ambas con 88%. Les siguen naturaleza (74%), compras (68%), entretenimiento (63%), sol y playa (52%) y aventura (41%).
Entre las actividades preferidas figuran visitar restaurantes regionales y mercados de insumos, recorrer ciudades y plazas, conocer iglesias y sitios arqueológicos, visitar lagos y reservas naturales, observar flora y fauna, comprar artesanías y disfrutar de las playas.
Naturaleza y clima influyen en la elección del destino
Conocer nuevos lugares es la principal motivación para viajar dentro del país, mencionada por 38% de los vacacionistas. El descanso ocupa el segundo lugar, con 25%, mientras que 15% busca compartir una experiencia en familia.
Al momento de escoger un destino, los viajeros consideran principalmente la naturaleza (39%), el clima cálido (26%), la seguridad (23%), la variedad de atractivos turísticos (22%) y la tranquilidad (18%).
Estos factores representan oportunidades para los negocios turísticos que desarrollan servicios vinculados con experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza.
Redes sociales ganan peso en la planificación de viajes
Las recomendaciones de familiares y amigos continúan siendo la principal fuente de inspiración para viajar, con 48%. Las redes sociales representan el 23% y las promociones de viaje, el 14%.
Sin embargo, cuando el viajero ya está organizando su recorrido, las redes sociales adquieren mayor importancia: 64% las utiliza para buscar información. Le siguen las páginas web especializadas en viajes, con 28%, y las recomendaciones de otras personas, con 21%.
Este comportamiento muestra el papel que tienen los canales digitales para que destinos y negocios turísticos lleguen a potenciales visitantes.
La mayoría organiza sus viajes por cuenta propia
El vacacionista nacional también mantiene una marcada preferencia por organizar directamente sus desplazamientos. El 90% contrata los servicios por separado, mientras que solo 10% compra un paquete turístico desde su ciudad de origen.
Para financiar el viaje, 72% utiliza sus ahorros, 27% recurre a su sueldo del momento y 10% utiliza una tarjeta de crédito.
El grupo familiar directo es la principal compañía de viaje para 42% de los vacacionistas. Después aparecen los amigos o familiares sin niños (21%), la pareja (15%) y quienes viajan solos (12%).
En transporte, el ómnibus concentra 55% de los desplazamientos, seguido del automóvil propio o particular (23%) y el avión (11%).
